광고 핵심 이론 - 2013 커뮤니케이션이해총서
- 저자<이명천>,<김요한> 공저
- 출판사커뮤니케이션북스
- 출판일2014-04-28
- 등록일2015-02-04
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- 파일포맷EPUB
- 파일크기28 MB
- 공급사YES24
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지원기기
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TABLET
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아이폰, 아이패드, 안드로이드폰, 태블릿, PC
보유 2, 대출 0,
예약 0, 누적대출 7, 누적예약 0
책소개
광고는 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처리 메커니즘을 이해해야 한다. 이와 관련된 대표적인 이론을 소개한다. 이론은 좋은 광고의 훌륭한 설계도이자 재료다.목차
고전적 조건화 이론조작적 조건화 이론
모델링 이론
인지부조화 이론
효과의 위계 모형
DAGMAR
다속성 태도 모형
광고에 대한 태도
정교화 가능성 모형
FCB 그리드 모델