로그인페이지에서
로그인 후 이용하세요.

• 홈
• 전자책

책소개

한국 광고를 영문으로 설명한 이유는? 전 세계 광고 규모 15위 한국 광고에 대한 정보가 없다. 이 책이  한국 광고 산업을 영어로 설명한 유일한 책이다. 어떤 정보를 담았나? 한국 기후, 지리, 인구, 종교 문화부터 한국 광고의 역사, 발전, 현황, 매체, 관련 법규, 대학 교육, 광고 단체, 광고제까지 알차게 담았다. 개정 5판은 무엇을 개정했나? 전부 업데이트했다. 광고인 신기혁과 신인섭이 해외 마케터와 해외에서 활동하는 국내 기관과 기업에 요긴한 정보를 엄선했다.

목차

Contents

FOREWORD
Acknowledgements 
Romanization of Korean 

 CHAPTER 1 A BRIEF LOOK AT MODERN KOREAN HISTORY 
From Hermit Kingdom to Japanese Colony
Independence in 1945 
The Miracle on the Han River
Two Generals in a Row, Then to a Civilian Government 
The Land, Climate, Population, Administrative Divisions, Religion
Korean Society―What It Means to Marketers and Agencies 
Korean Names 
Baptism on a Boat Under the Full Moon 

 CHAPTER 2 THE DEVELOPMENT OF KOREAN ADVERTISING, 1886? 2012 
1886 ? 1910: Introduction of Newspaper Advertisements 
1910 ? 1920: Japanese Colonization―First Decade 
1920 ? 1945: Militaristic Rule Switched to a Cultural Policy and Near- Extinction of Advertising 
1940 ? 1945: Near Extinction of Advertising 
1945 ? 1968: Liberation, Korean War and Reconstruction, Radio and 
    Television Commercials on Air 
1968 ? 1980: Agency Services Start 
1980 ? 1988: Color Television Launch 
1988 ? 1998: Seoul Olympics and Liberalization 

 CHAPTER 3 CURRENT STATUS, 1998 ? 
Overview 
Media 
Advertising 
Top Ten Advertisers 
Advertising Agencies 
Public Relations 
Market Research 
 CHAPTER 4 ADVERTISING LAWS AND REGULATIONS 
A Brief Look at the Past 
Legal Process 
Current Situation 

 CHAPTER 5 ADVERTISING EDUCATION 
Brief History and Current Status 
Graduate School 

 CHAPTER 6 ADVERTISING ORGANIZATIONS AND PUBLICATIONS 

 CHAPTER 7 ADVERTISING AWARDS AND CONTESTS 

 CHAPTER 8 USEFUL SOURCES OF SELECTED DATA 

 CHAPTER 9 IS THERE ANYTHING SPECIAL ABOUT KOREAN ADVERTISING? 

 CHAPTER 10 SELECTED SOURCES OF INFORMATION CITED IN KOREAN, ENGLISH, AND CHINESE 

Index